Drinnen ist nicht draußen.
Das Leben drinnen hat nie die selbe Qualität wie draußen in der Natur Oberösterreichs zu sein. Mit der Inszenierung eines kulissenhaften, grotesken Drinnen, in dem der Mensch deplatziert wirkt, zeigen wir diesen Qualitätsunterschied auf und laden die Menschen ein, Oberösterreichs Natur als Sehnsuchts- und Rückzugsort zu entdecken.
Worum ging's?
Der Kommunikationsschwerpunkt “Naturraum” des Oberösterreich Tourismus soll die Menschen einladen, die Natur in Oberösterreich mit ihren großartigen und wunderschönen Orten, ursprünglich und vielfältig, zu entdecken.
Wie haben wir's gelöst?
Wir erinnern die Menschen daran, dass der Erlebniswert draußen in der Natur ein viel höherer ist, als drinnen. Mit dem sowohl einfachen als auch einprägsamen Kampagnen Claim bringen wir diesen Umstand auf den Punkt: Drinnen ist nicht draußen.
Der Kampagnenfokus liegt auf kurzen Social Media Videos, die durch ihren skurrilen Einstieg Aufmerksamkeit im schnellen Medium erzeugen. Die Natur zeigen wir so ungeschminkt und ehrlich wie Oberösterreich ist, das Erlebnis steht im Vordergrund. Um möglichst nahe und relevant am Betrachter zu sein, adaptieren wir die Kampagnenidee möglichst maßgeschneidert für das jeweilige Medium.
Unsere Leistungen
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Kunde
Oberösterreich Tourismus
Projektteam
- Doris Haas
- Manuela Radler
- Maggie Felgenhauer
- Marco Steiner
Projektpartner
Projektdauer
6 Monate
Auszeichnungen
- Caesar / Gold / 2020
- Caesar / Silber / 2020
- Film Forum Austria / Bronze / 2020
- ITB - Golden City Gate / Gold / 2020
- Staatspreis Werbung / 2022
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Mit der Kampagne inspirieren wir den Gast, die persönliche Sehnsucht nach der Natur, nach Rückzug und Erholung, nach Sport und Abenteuer zu finden.
Die Kampagnen-Idee wird außerhalb der Videos von Sujets getragen, die im Text das Drinnen dem Draußen gegenüberstellen und in der authentischen Darstellung von Oberösterreichs Naturschauplätzen Sehnsucht und Begehrlichkeit wecken.
In den Social Media Kanälen sprechen wir zusätzlich zu den Filmen die
Menschen mit unmittelbaren Aufforderungen an. Lasst euer Smartphone liegen, seht euch statt der Bilder lieber die Originale an, kommt raus, und erlebt selbst die Natur Oberösterreichs.
Die #drinnenvsdraussen Challenge
Aufgrund der Corona Pandemie sitzen viele Menschen Anfang des Jahres 2020 Zuhause fest. In dieser Zeit setzen wir auf Zuversicht, Fröhlichkeit und Zusammengehörigkeit. Dazu initiieren wir für Oberösterreich als "Drinnen ist nicht draußen" Kampagnen Kick-off die "drinnenvsdraussen" Challenge auf Instagram.
Making-of
