Tadel- und makellos. Aalglatt und schick frisiert. So stehen unsere neuesten Projekte regelmäßig vorm Posteingang und klingeln. Der Newsletter bildet die Realität ab, aber nie die ganze Geschichte. Wir wollen am Ende nicht wie ein immerschöner Instagram Feed daherkommen, der von der Wirklichkeit so weit entfernt ist, wie Cher von ihrem biologischen Alter. Darum erzählen wir heute mehr darüber, was hinter den Kulissen bzw. vor den fertigen Arbeiten passiert. Ist auch total hübsch.

Früher hieß der Gummi einfach Blausiegel. Heute haben Kondome viele Namen. Wir waren sofort verliebt in die Idee, die Traditionsmarke wieder sexy zu machen. Rebranding und das neue Verpackungsdesign entstanden aber nicht erst am Computer. Zuvor wurden wir Stammgäste vor den Kondom-Regalen, fragten rum und … jaja … machten rum wäre jetzt aufgelegt, schon klar. Ziel der Feldforschung: Wir wollten die Chance nutzen und uns sicher sein, dass Blausiegel langjährige Kunden und eine neue, junge Klientel gleichermaßen (zurück)erobert.

Beim neuen Design fürs Hotel und Restaurant Mühltalhof hatten und haben wir’s mit Kunden zu tun, die selbst außergewöhnlich kreative Menschen sind. (Liebe Grüße an euch, Philip und Helmut.) Denen gefällt heute Neongrün und morgen Rosa. (Keine Metapher.) Wir hätten den neuen Auftritt immer wieder überarbeiten können und wären vermutlich nie fertig geworden. Stattdessen haben wir uns auf ein Branding verständigt, in dem Gegensätze harmonisch koexistieren. Mit open end.

Der Philip Rachinger hat die Küche vom Mühltalhof komplett umgebaut. Es gäbe locker Platz für zwei Generationen Rachinger. Vater Helmut ist dennoch ausgewandert. Nicht weit, nur über die Straße. Im Fernruf 7 hat er seine neue, kulinarische Heimat gefunden. Es gibt frisches Brot und freie Zimmer. Ganz einfach und unkompliziert. So wie’s der Helmut mag. So mag er eben auch das, was er von uns bekommt. Ein bisschen ein Logo, eine Website, Worte und Streichhölzer. Es darf Erlebnis genug sein, frisches warmes Brot zu riechen.

Seit einigen Jahren verantworten wir die kreative Markenführung und -entwicklung für Thalia in Österreich. Die DACH-übergreifenden Entscheidungen des Marktführers im Sortimentsbuchhandel fallen in Deutschland. So wäre auch die konzeptionelle Entwicklung des Geschichtentigers Thalino klar dort angesiedelt gewesen. Hätte sich nicht das Thalia Marketing Team Österreich für ihre Agentur so stark gemacht. Und darum kam diesmal alles anders. Und der Thalino von uns. Wir sind dankbar und stolz auf die gute Partnerschaft, die schon etwas Besonderes ist. So wie die Ergebnisse, die daraus entstehen.

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