PRO

Einkaufen like a PRO.

Das PRO hat in Urfahr Geschichte. 1974 erstmals eröffnet, war die Handelsikone für viele Stammmarkt, Nahversorger, Kindheitserinnerung oder einfach: Treffpunkt. Diese Qualität spürt man auch nach dem Umbau. Das PRO ist ein Ort für das Grätzl und die Leute. Hier findet man in 16 Shops und 3 Gastro-Adressen alles, was man fürs tägliche Leben braucht. Eben auch sozialen Anschluss: Hallo im PRO!

Worum ging's?

Zwischen der Schließung des alten und der Wiedereröffnung des neuen PRO, spürten die Urfahraner:innen eine große Lücke. In Urfahr fehlte mehr als ein Einkaufszentrum: ein Stück Alltag und ein Treffpunkt. Lange war die Zukunft des Ortes nicht klar. Als die Katze aus dem Sack war, war die Freude riesig. Uns war wichtig, keine völlig neue Marke zu entwickeln, sondern diesen Ort frisch aufzuladen. Ganz Urfahr musste mitbekommen, dass das PRO zurück ist. Direkt, sympathisch und einladend.

Wie haben wir's gelöst?

Wir entwickelten ein schlichtes, dennoch markantes Branding inklusive Leitsystem am POS. Mit der Eröffnungskampagne zog eine eingängige Melodie durch den Stadtteil. Repetition als Stilmittel, verpackt in eine freundliche Einladung. Die Botschaft dahinter so einfach wie wirksam: Das PRO ist zurück. Die Botschaft kam an. Mehr als 100.000 Menschen besuchten allein am Eröffnungswochenende das PRO. 90 Prozent bewerteten den neuen Auftritt in einer Umfrage mit der Note “sehr gut”.