Die Leute kennen dich, bevor du sie kennst.

Momentan ja das ja so ein bisschen die Tagline jedes Festivals: Do more shit. Mehr eigene Projekte, die Spaß machen. Für die bekommt man zwar kein Geld (außer man heißt Mr. Bingo), aber es kann sich bezahlt machen. (Die Jungs von Wild sind nach einer Award-Show im Appartement von Jessica Walsh aufgewacht.) Selbst beim Forward stand kaum ein Speaker ohne Sideprojects auf der Bühne. Ein Auszug der besten unbezahlten Projekte:

• Hate #1: Hasspostkarten von Mr. Bingo
• Hate #2: Sag was Nettes. Oder auch nicht. Von Wild.
• Love: Neues Corporate Design für North … äh … Love Korea von Snask. Was Kim Jong-un dazu sagt? Seht selbst.

Mal abgesehen davon, dass Felix Richter, Executive Creative Director bei Droga 5 und Professional Young Gun 2012 schon allein wegen seines bescheidenen Auftretens im Vergleich zu seinem Lebenslauf eine Inspiration für sich ist – er hat als einer der wenigen gezeigt, dass lustiger Scheiß nicht der einzige Weg zum Erfolg ist. Seine Spots haben Tiefgang und nahezu eine gewisse Tragik, dennoch hat der Under Armour Spot mit Michael Phelps über 12 Millionen Klicks und jener für Hennessy Cognac mehrere Hunderttausend.

Mehr: Gisele Bündchen für Under Amour · Hennessy Cognac „The Picards“

Eike König muss man mögen. Nicht nur Eike König, den Grafikdesigner. Besonders auch Eike König, den Menschen. Seine Agentur (Hort) soll immer noch so viele Mitarbeiter haben, wie er mit zwei Familienpizzen gerade noch satt bekommt. Und in seinen Regeln geht’s kein einziges Mal um den Kunden. Schon klar, Agenturen sind keine geschützten Werkstätten. Aber mit Respekt ist oft mehr erreicht als mit Stress und Einschüchterung.

Wenn man es schafft, dass jeder in einem Studio oder in einer Agentur Freude an seiner Arbeit hat, dann würde theoretisch am Schluss mehr Geld rausschauen und das obwohl evtl. weniger gearbeitet worden ist. Ist einen Versuch wert, oder?

Wenn man dem Kunden die Idee eines Films oder die Dramatik eines Bildes erklären will, dann sollte man keine Bilder suchen, die nur halb so gut sind, wie das, das man selbst im Kopf hat. (Mood-Bilder), sondern lieber eine Filmszene zeigen, die die richtige Emotion zeigt. Ein Beispiel: Felix Richter von Droga 5 präsentierte Under Armour ein düsteres Video von einem gefesselten Typen am Boden, der nackt über Glassplitter kroch. Cybermobbing muss dem Gefühl sehr nahe kommen. Im späteren Spot sah man Gisele Bündchen ihre Wut in einen Sandsack entladen, während Postings von Hatern auf die Wand rundherum projiziert wurden.

Wem der Köder schmecken muss, ist längst bekannt. Ab und zu sollte man Kunden eventuell daran erinnern. So wie Eden Spiekermann das gerne tut.

Sie hat gezeigt, dass Illustration mehr ist, als mit dem Stift etwas zu zeichnen. Sie hat es geschafft, ihre Illus zum Leben zu erwecken und in einem Shop zu verkaufen.

Bei Freitag (die Marke, nicht der Tag) gibt es keine persönlichen Hierarchien. Jeder ist sein eigener Chef. Das heißt, jeder hat mehr Verantwortung. Mehr Verantwortung bedeutet, dass sich jeder mehr um darum schert, was am Ende rauskommt. Mutiger Ansatz, bei Freitag funktioniert’s.

Die Pfadfinderei bezeichnete Pitches als “schlechtesten Start in eine Working Relationship”. Die Wertschätzung und das Vertrauen sind Key Points für eine erfolgreiche Zusammenarbeit. Schlechter als mit Pitches kann man also nicht beginnen.

Wenn die schwedische Agentur mit eigener Rockband und Shower Beer sagt: „Brand yourself!“ oder „Dare to be bold!“ dann kauft man das denen wirklich ab. Snask sind irre. Irre lustig, irre cool, irre laut und irre gut in allem, was sie tun.

Snask at its best. Eine Eigenproduktion für den Hersteller einer Frischhaltefolie mit innovativem Abschneider.