Wir machen Sinn.
Staatsdienst, Beamtentum, Verwaltung – wer jetzt noch weiterliest, gehört sowieso zu den ganz Harten. Das Bundesministerium für Klimaschutz kämpft, so wie alle anderen Ministerien, mit einem Vorurteil: Dort zu arbeiten ist lahm, langweilig und bürokratisch. Dabei wissen die Leute, die wirklich dort arbeiten verdammt genau, was sie bewirken. Nämlich einiges. Von uns gab’s ein Employer Branding, das dem Haus gerecht wird. Und nach Außen die Klischees mit viel Bunt in die Tonne wirft.
Worum ging's?
Eine Pensionswelle wird in den nächsten Jahren das Bundesministerium erschüttern. Jetzt ist also die beste Zeit, sich Gedanken darüber zu machen, welche Menschen man in Zukunft fürs BMK gewinnen will, und was die dann dort erwartet. Welche Werte vereint die über 1.100 Mitarbeiter:innen in unterschiedlichsten Betätigungsfeldern? Welche Prinzipien gelten in der Zusammenarbeit? Wie bringt man das Spannungsfeld zwischen Systemerhaltung und Innovationskraft unter einen Hut? Und wie sieht man dabei auch noch frisch und gut aus?
Wie haben wir's gelöst?
Wir setzten ganz, ganz, ganz am Anfang an: Mit einem mehrstufigen strategischen Prozess, in dem nach und nach der Kern des BMK freigelegt wurde. Deep Dive in die Ansichten und Bedürfnisse und der ersten Mitarbeiter:innen-Befragung des Ministeriums ever. Bunt, menschlich, nahbar, der Gesellschaft verpflichtet und so ganz anders, als man denkt. Das sind nicht nur die Mitarbeiter:innen, sondern auch unser Branding. Es macht halt einfach Sinn. Mit personalisierten Werte-Postern für alle Mitarbeiter:innen, einem formulierten Leitbild und einer modernen Bildwelt. Das ganze barrierefrei, mit Tiefgang und Augenzwinkern.
Leistungen:
Visuelle Identität, Roll-Out & Implementation, Markenkommunikation, Employer Branding Strategie, Employer Branding, Illustration, Video & Motion-Design, UX Konzeption, UI Design, Web Development, Craft CMS
Projektteam:
Marco Steiner, Michael Hinterberger, Doris Haas, Kathrin Wahlmüller, Karin Uebelbacher, Fabian Schwarzinger, Daniel Peherstorfer, Susanne Mahringer, Martin Hellwagner
Credits:
Awards:
CCA / Shortlist / 2024
