Der Wein ist der Chef.
Seit 1936 macht die Familie Müller in Krustetten im Kremstal ausgezeichneten Wein. Die Familie bewirtschaftet eine Vielfalt an Lagen im südlichen Kremstal und in der Wachau. Zum Betrieb gehören auch eine Rebschule, ein Heuriger und eine Landwirtschaft. Wie führt man ein Weingut dieser Größenordnung? Die Frage muss lauten: Wer führt es? Die Antwort: Vinum est dominus.
Worum ging's?
Mit den Jahrzehnten wuchs das Weingut ebenso prächtig wie seine Reben. Die ohnehin hohe Qualität der Weine wurde konsequent weiter ausgebaut, die Familie vergrößerte sich und die Leidenschaft vertiefte sich mit jeder Generation. Unsere Aufgabe war es, den Markenauftritt an diesen Erfolg anzupassen. Das Rebranding sollte der exzellenten Qualität der Weine gerecht werden, die Passion der Familie widerspiegeln und gleichzeitig mit den Vorurteilen aufräumen, die einem Betrieb dieser Größenordnung im Premiumsegment oft entgegenschlagen.
Wie haben wir's gelöst?
Zuerst haben wir uns mit der ganzen Familie an einen Tisch gesetzt. Wir wollten die Menschen und das Unternehmen wirklich verstehen. Nach zwei intensiven Tagen war die DNA entschlüsselt: das „Müller-Gen“ ist die Kraft, die alles bestimmt. Eine einzigartige Macher-Mentalität, geprägt von Fleiß, Leidenschaft für das Handwerk, Haltung und dem Verzicht auf Ego-Denken. Der Wein ist der Chef. Unter dieser klaren Leitidee haben wir eine Brand Identity entwickelt, die Bildwelt neu definiert und eine Marken-Tonalität geschaffen, mit der das Weingut für die nächsten Jahrzehnte gut aufgestellt ist. Auch international.
Leistungen:
Markenstrategie- und Positionierung, Markenstory, Verbale Identität, Tone of Voice, Claim, Visuelle Identität, Brand Guidelines, Markenkommunikation, Verpackungsdesign, Video & Motion-Design
Projektteam:
Max Reder, Aaron Hoffmann, Maggie Felgenhauer, Ino Karning, Christina Schmidt
